22.000 Schwimmgutscheine zum Geburtstag
veröffentlicht im Genossenschafts-Magazin Weser-Ems, Ausgabe 04/2024
Volksbanken und Raiffeisenbanken im Landkreis Cloppenburg haben im Februar eine neue Marketing-Aktion gestartet. Freier Eintritt gilt für 13 Hallen- und Freibäder. SiZE-Jugendclub bearbeitet den Markt bankübergreifend.
Der US-Industrielle Henry Ford prägte lange den Blick auf das Marketing. Mit seinem Ausspruch „Ich weiß, die Hälfte meiner Werbung ist hinausgeworfenes Geld, ich weiß nur nicht welche Hälfte.“ beschrieb er das Dilemma der Messung der Werbewirksamkeit. Doch dieses Dilemma lässt sich – zumindest in einem gewissen Rahmen – umgehen. Das zeigt auch die jüngst gestartete Aktion der sieben Volksbanken und Raiffeisenbanken im Landkreis Cloppenburg. Diese Genossenschaftsbanken gratulieren allen Kindern und Jugendlichen zwischen 6 und 17 Jahren per Brief und halten in den Filialen zwei Schwimmgutscheine bereit, die dort abgeholt werden können. Insgesamt etwa rund 22.000 davon liegen jährlich bereit, erklärt Pia van de Lageweg, Marketing-Leiterin der VR-Bank in Südoldenburg eG: „Bei dieser Aktion lässt sich zumindest gut nachvollziehen, wie stark die Gutscheine in Anspruch genommen werden.“ Auch die Medienresonanz der im Februar gestarteten Aktion sei sehr positiv gewesen mit einer umfassenden lokalen Berichterstattung sowie einer starken eigenen und auch viralen Präsenz auf den Social-Media-Kanälen.
Verhandlungen mit Gemeinden sehr unkompliziert
Die gemeinsame Aktion wurde von der vor rund 20 Jahren gegründeten SiZE-Arbeitsgruppe, dem Jugendclub der Genossenschaftsbanken im Landkreis Cloppenburg, entwickelt und organisiert. „Gerade im Jugendmarkt macht es Sinn, die Zielgruppe bankübergreifend gemeinsam zu bearbeiten“, sagt Pia van de Lageweg. Das spart Kosten und erhöht die Schlagkraft. „Die Städte und Gemeinden haben von Anfang an sehr positiv reagiert und die Verhandlungen waren sehr unkompliziert“, so die Marketing-Leiterin. Ziel sei es gewesen, das Marketing weiter regional-verankert und nachhaltig aufzustellen im Sinne des genossenschaftlichen Prinzips. Statt kleinen Geschenken oder Fast-Food-Gutscheinen heißt das Geburtstagsmotto nun „Lass uns mal wieder Schwimmen gehen“.
Nachhaltiges Marketing: Förderung von Regionalität und Aktivität
Neben der Betonung der Regionalität fördere man die Aktivität der Kinder und Jugendlichen. „Dass die Schwimmfähigkeit unserer Kinder immer weiter abnimmt, lesen wir seit Jahren leider immer wieder. Deshalb waren wir sofort von der Idee unserer SiZE Verantwortlichen begeistert", betont Jürgen Fuhler, Vorstandssprecher der Kreisarbeitsgemeinschaft. Zudem animiere diese auch zum Erkunden der verschiedenen Einrichtungen. Denn die Schwimmbad-Gutscheine sind gemeindeübergreifend in 13 Hallen- und Freibädern gültig. Somit werde aus einem Gutschein möglicherweise ein umfassender Ausflug im Landkreis mit Familie oder Freunden. Insgesamt profitierten von der Marketingmaßnahmen auch die Kommunen, die den Genossenschaftsbanken preislich gute Konditionen angeboten hätten, durch begleitende Personen. So könne die Aktion für alle Beteiligten einen nachhaltigen und sinnvollen Nutzen entfalten. Dieser Nutzen lässt sich nach den ersten Abrechnungen Ende des Jahres zumindest in der Inanspruchnahme der Gutscheine gut messen.
Bewegung weiter im Fokus
Einig ist man sich aber, dass sich das Jugend-Marketing der VR-Banken im Landkreis Cloppenburg weiter konsequent regional und nachhaltig aufstellen will. Dies stärke das Image und sei vor allem bei der jüngeren Zielgruppe ein wichtiger Aspekt bei der Wahl des Finanzpartners und auch des Arbeitsgebers. Bereits in den vergangenen Jahren stand die Erkundung der Region und aktive Bewegung im Fokus der Maßnahmen wie unter anderem bei der größten Schnitzeljagd in der Region, bei der es mit dem Fahrrad und dem Bus rund 100 besondere Orte zu entdecken gab. Bewegung steht dabei auch bei den kommenden Marketingaktionen von SiZE hoch im Kurs. „Wir planen beispielsweise im August ein großes Spiel- und Sportfest im Sportsschule in Lastrup“, so Pia van de Lageweg. Dort könnten 30 verschiedene Sportarbeiten ausprobiert werden, die von den verschiedenen Vereinen und der Sportschule Lastrup präsentiert werden.
Dass die verschiedenen Events, aber beispielsweise auch die rund 2.000 jährlich an Schulanfäger verteilten Sicherheitswesten, gut ankämen, zeige sich auch in „belastbaren Zahlen“. So sei die Zahl der Kontoverbindungen im Bereich des Taschengeldkontos in den vergangenen Jahren kontinuierlich gestiegen. Welche Aktion konkret den Effekt erzeugt, ist natürlich auch in diesem Fall schwer messbar. Somit gilt weiterhin der Sichtweise von Henry Ford. Doch klar ist, dass gemeinsames Handeln und pfiffige Ideen die Effizienz erhöhen und die Kostenbelastung optimieren.